儿童洗护二合一代加工，据凯度最新发布的《《2024年青少年洗护市场调研报告》中指出，目前即将步入青春期的儿童数量和青少年数量超3亿，85%以上的青少年已经在使用洗护品，其中洁面产品是青少年使用化妆品的重要入门品类之一。

　　随着青少年本身的需求释放、父母消费认知升级和社媒普遍化，青少年化妆品市场显现出需求潜力，所以如果品牌们想要往细分洗护市场进攻，现在正是抓住青少年洗护市场发展机会！据TMIC&凯度数据报道，青少年洗护市场增长迅猛且值得期待，85%+的消费者已经在使用洗护品，且青少年市场体量在36亿左右，同比增长13%，尤其购买人数是助力洗护市场增长的重要因素。

图片素材来源网络，如有侵权，请联系删除.

　　其中父母消费认知升级，30岁+的中高收入妈妈主导青少年洗护品市场，经济和教育水平的提升，更加追求品质生活，国此对青少年护肤的重视程度也逐步增加，愿意为青少年购买专属护肤品。并且现在社交媒体传播普遍化，青少年也有多种社交渠道了解皮肤问题及皮肤保护的相关信息，国此品牌们也需要专门针对青少年细分赛道研发护肤品，解决青少年的皮肤问题，保护青少年皮肤。

　　虽然妈妈群体是购买主导者，但也有70%的16-18岁青少年认为他们参与了购买决策，且他们大多关注皮肤护理并会和妈妈/同学讨论相关话题，因此品牌营销中需要关注16-18岁青少年群体，他们在选购护肤品时，产品成分关注度相对妈妈较低，且更为关注功效型的成分和使用肤感，因此在营销沟通中应为青少年建立成分与功效/肤感之间的桥梁。且16-18岁青少年的触媒渠道是以主流的社媒为主，因此对青少年进行营销沟通时，品牌可优先关注主流社媒。

　　基于整体洗护品市场本身的发展与成熟，青少年洗护品产业链的上游和中游相对成熟，中游专研青少年洗护品的品牌较少。儿童洗护二合一代加工，目前青少年使用的洗面奶、爽肤水、乳液和头发洗护品主要集中在成人品牌，面霜则主要集中在婴童品牌；尤其是入门和渗透率较高的洗面奶，在青少年专用品牌上有一定机会空间。

　　而在染发化妆方面，6成以上的青少年已经有过/想要尝试染发及化妆，但目前大多数妈妈因为担心化妆品和染发品中化学成分的伤害，不太支持青少年在这个年纪染发和化妆，可以接受的情况是在安全无害前提下的晚会和节日时。所以在面部护肤品和头发洗护品中，妈妈们最为关注产品成分和功效，主要倾向的产品成分均是“天然植物萃取型”，比如选购头发洗护品产品气味的关注度上升，或因为头发气味能掩盖青少年头发问题，且带来香水一样的效果/感觉，还有就是要满足妈妈对产品成分的首要要求：儿童洗护二合一代加工，安全、无添加，致敏性低。

　　现在青春期护理赛道进入快速成长期，儿童洗护二合一代加工品牌要做到专精化，成分要天然，功效细分化，才能抓住青少年洗护市场发展机会！

　　‌1、专精化

　　青少年洗护市场正期待出现更多专属青少年的洗护品牌，针对青少年的需求和特点，专研青少年洗护品，这样的品牌更懂青少年需求，通过专业技术和积累，为青少年皮肤和头发保护提供专精方案。

　　2、成分要天然

　　掌握主要决策权的妈妈们在选择青少年洗护品时，最先想到的是安全，而天然植物萃取成分最能满足妈妈们的要求，安全温和，致敏性低，不会对青少年的肌肤造成损伤。

　　‌3、功效细分化

　　青少年遇到的皮肤和头发问题已经逐步凸显，因此在使用洗护品中，对不同产品类别期望能达成不同的产品功效，从而解决正在困扰他们的皮肤和头发烦恼。

　　由此可见，对于青少年洗护品的品牌倾向，很多消费者期待专做青少年洗护品的新兴品牌出现，做到成分精细化、功效精细化等，比如：洗面奶用户最倾向的产品功效是“祛痘清洁”，而水乳霜用户则倾向“温和维稳和补水保湿”，头发洗护品用户最倾向的产品功效是去屑和控油，尤其是男生更为需要。

　　而在儿童洗护二合一代加工产品包装中，泵头按压式和IP联名的包装也会更受妈妈倾向，她们期待的IP联名以动漫，卡通和游戏为主；在香味上，天然的香味更受妈妈青睐，主要以花香和果香为主。

　　‌抓住青少年洗护市场发展机会！价格方面，对于洗面奶和头发洗护产品，50%左右的消费人群倾向的价格区间是50-100元；在购买水乳霜上，更多则倾向100-200元的价格区间，其中16-18岁青少年的父母消费群体愿意为水乳霜支付更高的价格。

　　‌综上，在购买青少年洗护品时，性价比高的产品是大众消费者的首选，而渠道主要以线上渠道为主，其中线上渠道则以综合电商平台天猫，京东为主，这也是很多消费者主要的触媒渠道。因此，儿童洗护二合一代加工品牌入局青少年洗护市场，这些新兴品牌可以通过强大的医院/研发背景背书，强化消费者信任，把青少年洗护产品做到精细化，符合当下消费群体的日常需求。

　　更多关于洗护市场的信息，可收藏关注广州欧丽莱生物科技有限公司，这是一家专注妆消字号化妆品代加工的大型源头工厂，专业代加工中高端洗护之洗发水、沐浴露、 护发素发膜、精油；水乳膏霜面膜护肤品、私密护理产品、漱口水、口腔喷雾等妆消字号化妆品，自有研发中心，5000多款成熟配方，化妆品品牌OEM/ODM。欢迎来厂实地考察，厂家热线：199-2476-3830（微信同号），邮箱Email：1812140070@qq.com