中高端洗护生产代加工厂，向洗护开“卷” ！随着化妆品市场的护肤、彩妆品类已经“卷无可卷”，很多高端美妆品牌们纷纷开始往头部洗护产品拓展，这意味着洗护品类有更多的可能性，但也代表它们需要直面专业领域的头部品牌。

　　据了解，法国希思黎Sisley旗下护发品牌Hair Rituel by Sisley专柜除了满足顾客产品消费，还提供法式临柜头皮护理，以及相应的吹发及造型服务，且还设有专门的Hair Spa房，为头皮、头发专业护理提供空间。但不同于希思黎向渠道店服务发力，同为法国品牌的欧舒丹L'OCCITANE则是更多对护发产品进行了多维升级，比如他们推出「生机瓶」头皮精华，提出“养花先养土”的概念，并用“90%的消费者使用后认可视觉上发缝变窄，且减少51%断发，强韧发丝33%”的数据证明其产品的有效性。

　　再就是在今年7月份欧舒丹官宣龚俊成为品牌洗护发代言人，用明星效应带动粉丝群体消费，同步推出新品——全新「蓬发瓶」，该头皮护理产品主打以植萃精油搭配活性成分益生元精粹，表示能够从三大维度平衡头皮，同时对抗六大头皮问题，从而养出蓬松高颅顶。而在此之前，欧舒丹已经在中国市场推出多款洗发水，例如强韧防断发、去屑根源无油虑、净发瓶专攻油黏味、修复款改善枯毛躁等。

　　同样向洗护开“卷” ，自然堂品牌也于2021年推出了洗护产品，中高端洗护生产代加工厂，如果说以希思黎、欧舒丹为代表的品牌是从渠道和产品开始深耕头部洗护的行动先锋，那以娇兰、Bonpoint为代表的则是开始试水的“尝鲜者”。

　　要知道，早在2022年就表明要开始做洗护的娇兰品牌，终于在去年推出了百年品牌首个系列的洗护产品——Abeille Royale系列洗发水、护发素、护发膜和头皮精华。他们品牌的四款洗护产品均以品牌帝皇蜂姿为核心卖点，强调从肌肤护理的成分中萃取出了植物神经酰胺、泛醇、精氨酸、翅荚决明提取物和蜂蜜相结合，组成了帝皇蜂姿护发系列。还有就是以童装闻名的法国Bonpoint（俗称：小樱桃）同样在去年推出了品牌第一款泡泡慕斯沐浴洗发二合一的产品，产品以天然、温和、低敏为特点，并表示所含超过 91%的都是天然成分。

　　此外，从产品层面来看，高端美妆品牌们的洗护产品价格多数聚焦在200至700元不等、少部分达到了1000元以上，称得上真正意义上的“高端洗护”。其洗护功能效果上，中高端洗护生产代加工厂洗护产品多聚焦在强韧发丝、去屑、蓬松等热门领域；而在洗护产品类别上，高端洗护们除了洗发水、发膜、发油，还都增加了精华类产品，如Hair Rituel by Sisley品牌的护发精华、欧舒丹品牌的头皮滋养精华等。

　　品牌向洗护内卷，已经开始‘护肤式’的养护发趋势，也因此一些高端美妆品牌们为什么出了洗发水护发素，都开始推出头皮、头发精华等，趋势明显也意味着洗护行业未来将会越来越专业、也会越来越细分，这其实给了不少新手品牌想要入局洗护市场机会，但专业也意味着产品一定要有核心功效点。

　　‌就目前市场来看，中高端洗护生产代加工厂了解，早在6、7年前就开始布局高端洗护的卡诗品牌，凭借油头挚爱「元气姜」粉瓶、细软扁塌「白金赋活」洗发水、鱼子护发「海源黑钻」、贵妇挚爱护发精油等多款爆品牢牢盘踞在天猫、京东等平台热卖榜，所以一旦向高端洗护正式进军，这就意味着美妆品牌们需要直面以卡诗为代表的高端洗护品牌们。

　　以及，伴随“一切变得很秃然”“发际线可还好”等网络热梗变成热门洗护话题，主攻防脱发的馥绿德雅在近几年轻松就用「三相防脱」育发精华、防脱「白珠」洗发水、溶解油脂浓密发量的「5号」热精油几款产品，快速在防脱发高端洗护赛道打出声量。与此同时，由明星汤唯代言人的高端护发品牌Aveda艾梵达，通过与直播顶流李佳琦的带货合作，也迅速走红，其推出的「焕活毛囊」的紫森林头皮精华、拯救细软塌的气垫按摩梳、「拯救发芯」的森林丰盈强韧洗发水等，「先清后养」的品牌理念也在小红书上获得了不少高赞。

　　综上，对于想要真正在洗护行业长久立足的品牌来说，渠道、产品是需要考量的不二因素，而对于初次涉足「头」部领域的品牌，押注蓬松丰盈、去屑修复等或许是快车道，在延展到头皮护理、打造发型等头部专业服务，但如何不脱离品牌核心DNA，同时又让消费者买单则是当下需要考虑的事情。譬如，一个香氛类品牌跨界洗护自带优势：味道、肤感、功效是构成洗护类产品的三个基本要素。

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