2024年11月21日，由美妆头条主办的“2024第二届中国个护大会暨洗护产业论坛”在广州圆满落幕。本次个护赛道论坛以“新质破卷”为主题，旨在汇聚化妆品行业精英、洗护代加工源头工厂，深入探讨个护领域的原料创新、技术突破和营销增长等关键议题，共同寻求推动洗护产业向高品质和可持续发展的转型策略。

　　今年以来，国内美妆企业推出的新品牌中，洗护类目占了将近一半。在新锐品牌持续涌现的同时，另一边，国际巨头宝洁、联合利华、欧莱雅等对洗护业务布局从未松懈，这些国际巨头持续加码，强化品牌矩阵实力、产品创新、推出新品牌、品牌市场教育等，国际巨头面对洗护这块“大蛋糕”，愈发“来势汹汹”。至此，洗护这个赛道进入新一轮“激战”，洗护代加工源头工厂，“个护是下一个增长点”似乎成为了美妆行业的共识。

　　而这场聚焦“新质破卷”的千人个护大会上，洗护代加工源头工厂了解，主要围绕以下主要突围点：

　　1、微生态头皮健康护理、护肤式护发方向大受追捧，并开始卷新技术、新原料；

　　2、中草药植物成分向个护领域发力，聚焦防脱、头皮养护；

　　3、数字化营销、内容营销有了新的增长定式；

　　4、未来营销要更精细化，微生态概念和头皮护理将深化发展，情绪洗护热度不减。

　　其一，微生态头皮护理、个护护肤化“爆了”。本场大会上，众多企业围绕头皮微生态健康、护肤式护发两大热门趋势推出新品牌、升级品牌定位、卷新技术新原料等。福瑞达公司董恬恬开篇讲解：聚焦微生态，即沐开启头皮赛道新竞速主题，福瑞达生物股份在跑出微生态护肤领先品牌瑷尔博士后，借助母公司在微生态的开拓性科研技术，将战场延伸到头皮，并于今年推出了首个头皮微生态洗护品牌——即沐。

　　对于即沐的成长愿景，福瑞达分为三个阶段；1.0进军头皮洗护领域，做好微生态头皮护理的倡导者和先行者；2.0确定微生态领先，成为微生态头皮护理的领跑者和缔造者；3.0进军洗护医美，打造福瑞达生态大健康产业。

　　基于母公司的研发优势，即沐进军该细分赛道是基于市场的新需求。“头皮养护从健康头皮开始，头皮是面部的延伸，护理头皮也是护肤，而护肤讲究追根溯源，护理头皮亦是如此，从根源解决问题，才是长效养护头发。”山东福瑞达生物股份首席产品官董恬恬如是说到。

　　再到滋源品牌产品肖亚娟：以创新科技，开辟微生态头皮护理新纪元。由10年前的一句广告词——洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？滋源品牌将中国洗护市场的风向从“头发”慢慢转移到了“头皮”，并不断引领着头皮护理技术新风向。如今，滋源在头皮护理赛道再度创新突破，开启了头皮微生态护理新纪元，而支撑起滋源迈入新阶段的底层技术，便是其创新科技——滋源独家专研的细胞级无患子发酵精粹。

　　“头皮的微生物群主要由细菌和真菌等组成，如葡萄球菌、丙酸杆菌和马拉色菌等。正常情况下，这些微生物会与头皮和谐共处；但当头皮微生态平衡被打破时，比如皮脂分泌过多、微生物增殖过度等，就容易产生头屑、头油、脱发等头发问题。”肖亚娟根据消费者头皮健康的痛点，解释了平衡头皮微生态的必要性与重要性。而作为滋源在头皮微生态技术领域的最新研究成果，无患子发酵精粹可有效平衡微生物菌群、恢复屏障功能、调节皮脂分泌，实现根源控油、维稳头皮微生态。

　　从上述品牌聚焦头皮微生态护理进行探索不难看出，“像护肤一样护发”已然成为了当前个护领域的消费大趋势。洗护代加工源头工厂，而为什么要个护护肤化，前研创始人兼研发总监池水兴通过个护护肤化下，以油养肤的创新应用，给出了他的理解：“和护肤品比起来，个护产品功效性弱、价值感低、频繁更换、配方同质化，因此过去大多洗护品牌难以占领消费者心智。”

　　我们的头发和皮肤一样，是疏水亲油的，对此前研提出要在个护产品中做“加法”，即亲油性成分。不过这类成分效果好，但难添加，所以针对这一技术痛点，前研池水兴在大会上介绍了七大创新科技：纳米乳化科技、微晶悬浮科技、纳米微射流科技、微米乳化科技、洋葱液晶包裹科技、双相护理、纯油护理。

　　众所周知，阳离子瓜尔胶作为调理剂在洗发水中具有至关重要的作用。关于微生态头皮护理这一大热趋势，全球最大的瓜尔胶及其系列衍生物的专业生产厂家之一京昆化学的首席工程师谢文龙博士，也从原料角度给出了京昆化学的创新方案：微生态友好的阳离子调理剂。

　　洗护代加工源头工厂，头皮屏障健康和头皮微生态平衡息息相关，有很多因素会导致我们的头皮屏障破坏、生态失衡，其中洗护产品中刺激性的化学成分便是一个不容忽视的因素。京昆化学谢老师介绍了阳离子调理剂质保的三大开发策略：严苛的残留去除，杜绝致痒源进入，守护微生态平衡；基础研究加持，结构精准调控，助力微生态平衡；新升级超透技术，超强水溶冲洗去残留。并特别介绍了京昆化学的创新阳离子纤维素PQ-10，在先进工艺的加持下，杂质含量更低。

　　其二，中草药植物成分大有可为。随着国货崛起以及消费者对天然、温和产品追捧的大背景下，独具中国特色的天然中草药成分在护肤领域大放异彩，并成为了国货弯道超车的重要助力。要知道，如今个护竞争再度升维，本届大会中我们不难发现，中草药植物成分也正在该赛道绽放异彩，并在防脱、头皮护理等热门需求功效上表现突出。

　　根据国家卫健委发布数据显示，洗护代加工源头工厂了解到，中国有超过2.5亿人有脱发困扰，平均每6人就有1人脱发。作为近年来当红的赛道，“防脱护发”增长迅速，然而防脱赛道要求高，市场持证难，不少产品只打概念，但无实际的效用，虚假宣传频发等现象，是当前防脱赛道的现状。

　　而通过市场数据调研，消费者理想的头皮护理产品，是添加功效成分、配方天然温和的。从西医角度看，9 0%脱发原因在于毛囊异常；从中医角度看，脱发还与人体内部 器官的肝、肾、脾和血气有关，所以防脱密发新一代理想解决方案是“中西结合”的。对此，铮信生物陈高俊通过复合植物配方，打造全通路防脱生态主题，从天然草本成分切入，依托铮信中医药护肤古文献研究所所长、上海中医药大学教授、博士生导师张如青，以传统中医药古方为核心，从古文献资源库中挑选7种目标植物原料，开展生化、细胞、离体毛囊、组织等层面的安全、功效及机理验证，进行继承与创新应用，推出了最新的自研原料产品——QX-07北斗七星方。

　　还有就是依莱恩石磊给我们讲述的中药原萃技术与头皮健康护理，随着提取的技术不断进步， 推动了天然植萃洗护产品的回归，让高浓度中药原浆通过技术创新在头皮养护产品中有高效用。这种高浓中药原浆有效利用是基于多组分、多靶点复方有效部位的研究成果，是中医智慧的具体体现，是深养头皮最有效的方案。当前洗护代加工源头工厂，在洗护赛道中正朝着5.0深养头皮阶段发展，更加关注头皮综合养护，如头皮抗衰、抗氧化、毛囊养护、头皮微循环等。因此，中药高浓原浆洗护产品将在头部洗护 5.0 时代有着广阔的发展前景，其市场规模将以较高的年增长率持续扩大。

　　同样，侧柏叶提取物也是防脱的高效中国特色植物成分。其侧柏叶中黄酮类成分在防脱药理方面主要是激活毛母细胞和促进血液循环，从而为毛囊补充足够的营养成分。据植纳科技方纯介绍：“柏”脱脱发，为密发“苷”杯。侧柏叶中的总黄酮成分以槲皮苷为代表 ，《中国药典》2020版把槲皮苷的含量作为侧柏叶的质量评价指标。她表示，植纳侧柏叶提取物经过体外&人体测试，实证其具有优异的防脱能力，使用防脱精华（含0.3%侧柏叶提取物）：使用4周即可显著降低脱发数量；经过12周的测试，防脱精华（含0.3%植纳侧柏叶提取物）能够显著增加头发密度。

　　其三，探寻品牌数字化营销增长式。当个护在科技端卷出新高度后，在营销侧又有什么新打法或更具确定性的增长路径？2024年个护大会上，平台端、品牌端，以及营销专家分别从不同角度，结合洗护代加工源头工厂给出了个护行业营销的增长“公式”。

　　譬如，在内容营销下半场，各大平台流量趋于饱和，而腾讯生态的强劲发展势头，正在为商家生意的增长带来更多可能。特别是近年来在洗护赛道表现十分出色的一家数据驱动的日化品牌企业--凡岛，其旗下KONO卡厘、赫系、墨雪等洗护品牌也成为了新锐国货洗护品牌的代表。他们通过依托数字化基因，凡岛的研发团队能快速洞察市场需求和用户痛点，如KONO卡厘，品牌敏锐地捕捉到用户”头油、扁塌、干枯“的痛点，首创了 “反重力蓬松技术”。7年来，KONO卡厘持续升级和优化反重力蓬松技术至4.0版本，不断推动产品创新和加强市场影响力。

　　以及小红书的开品、营销“战法”。如今“搜索”已经成为了小红书的营销赛道，也成为了众多品牌实践精准营销的关键一步，搜索必投价值，日益显著。内容笔记是小红书营销的基础，易爆笔记有以下七种撰写方式：消费者痛点切入、使用场景切入、价格锚点切入、合集笔记切入、测评笔记切入、避坑式笔记切入、受众群体切入。品牌在小红书美妆个护中开拓营销，可根据6维开品公式：功能、成分、多元使用场景、可拆解的群体、情绪价值、视觉体验。其中，多元使用场景+可拆解的群体，是小红书开品重点，意味着笔记创作的多种可能。

　　其四，2025年的个护技术、营销突破点有了！洗护代加工源头工厂，除了上述热门研发趋势和营销策略，本届大会上，还透露出了更进一步的个护技术、营销突破点。用户说主理人林恺澌分享了一组来自弗若斯特沙利文的数据：个护赛道2024年将达2833亿元，预测2028年达3597亿元，五年复合增长率为8.4%。且据用户说平台集合数据显示，过去一年，头皮头发清洁护理双平台增长，抖音个护全线增长；头发清洁占比近60%，头发头皮护理124亿元，同比增长36.7%；身体护理超200亿规模，抖音环比同比增长超64%，身体清洁150亿+。

　　这几组数据的分享，无不印证“个护是下一个增长点”，充分体现洗护个护新风向探索与展望。2024年对于个护行业来说，是充满挑战和机遇的一年，见证行业的不断发展和变革，也看到各位同仁们的努力与拼搏，使得个护行业不断向前迈进。

　　尽管现在个护市场成绩斐然，但仍存在许多共性的问题。洗护代加工源头工厂，如洗护类表面活性剂相互作用理论一知半解，现有表面活性剂种类单一且存在较大的刺激性与环境不可持续性，不少类别的表面活性剂仍处于概念性认知阶段等，希望在大家的共同努力下，让个护行业更美好。

　　而本次大会也汇聚了丰富的产业供应链资源，美妆头条为参会者精心设置了个人护理产业精品展，参展商近30家，涵盖个护品牌、个护原料供应商、个护代工厂以及平台、检测、包材等优秀企业，为与会者打造一个能够全方位了解洗护产业上下游资源的优质平台。

　　不仅如此，大会还设置品牌产品展示区，滋源、阿道夫、自然堂、水之蔻、KONO、半亩花田、海洋至尊、赫恩、蔻斯汀、三森万物、浅香、off&relax、若也、惊时、即沐、函得仕、卓蓝雅、勒士等多家国内头部洗护个护品牌、新锐品牌集体亮相，一展个护产业风采，吸引了大批专业观众驻足交流。

　　也如大会所展示的那样，无论是消费端、产业端还是功效、品类、技术、原料等等，个护赛道都迎来了新的变革，行业开始百花齐放。更多关于化妆品行业资讯和洗护产品信息，可收藏关注广州欧丽莱生物科技有限公司，集团始于1999年，是一家专注化妆品生产代加工源头工厂，洗护代加工源头工厂，厂房面积35000平方，自有研发中心1000平，40多位资深工程师，5000+款成熟配方，品牌一对一定制代加工服务，欢迎各大商友们来厂实地考察。厂家热线：199-2476-3830（微信同号），邮箱（Email）：1812140070@qq.com 。

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