据广州欧丽莱生物洗护生产厂家了解，在2024年青少年洗护市场调研报告总结中，现在即将步入青春期的儿童数量和青少年数量达3亿+，而消费者普遍认为青少年的年龄段是12-18岁之间。那么，随着青少年本身的需求释放、父母消费认知升级和社媒普遍化，其青少年洗护市场显现出需求潜力。

　　而随着青少年洗护热度的持续攀升，各大品牌纷纷加码布局，扎堆推出针对青少年群体的洗护新品，青少年洗护代加工化妆品品类多，其中30岁+的中高收入妈妈群体主导青少年洗护品市场，且认为了解孩子的肤质和护肤习惯；他们购买青少年洗护品最初动机是孩子主动提出，体现出青少年已具备一定的护肤意识，但最终决策权依然在妈妈手里。

　　现在青少年洗护市场展现出前所未有的活力，据用户说数据显示，2025年社交媒体上关于#青少年护肤讨论热度持续高涨，其相关话题增长率更是飙升至445%。在青少年专用护肤品方面，洗面奶和面霜是青少年使用护肤品的入门品类，其中面霜的重要性较其他品类更高，有48%妈妈认为面霜最重要。

　　对于洗护工厂端和洗护品牌端来说，都要特别注意的是，洗面奶和面霜是青少年入门品类，也是使用渗透较高的护肤品类；且防晒霜品类在13-18岁青少年的使用率有所增加。青少年洗护代加工，青少年人群使用的洗面奶、爽肤水、乳液和头发洗护品主要集中在成人品牌，面霜则主要集中在婴童品牌；尤其是入门和渗透率较高的洗面奶，在青少年专用品牌上有一定机会空间，竞争格局主要是婴童辐射、大牌护肤、纯净系品牌和海外专研青少年护肤的4类商家角逐。

　　此外，广州欧丽莱生物洗护代加工厂了解到青少年洗护人群洞察中，65%以上的洗面奶和水乳霜用户使用频次在每天一次及以上，而80%+的洗发用户使用频次在每个星期2-5次，值得注意的是男生每天一次的洗发频率显著高于女生。

　　在染发化妆方面，6成以上的青少年已经有过想要尝试染发及化妆，但目前大多数妈妈因为担心化妆品和染发品中化学成分的伤害，不太支持青少年在这个年纪染发和化妆，可以接受的情况是在安全无害前提下的晚会和节日时。

　　现在青少年洗护市场潜力占比扩大，但也伴随着青少年洗护需求痛点。比如，洗面奶用户主要被困扰的皮肤问题是痘痘，出油和黑头，尤其是在16-18岁人群；最倾向的洗面奶产品功效是“祛痘清洁”，尤其是9-18岁人群；水乳霜用户的主要皮肤问题则主要是拔干缺水，所以倾向“温和维稳和补水保湿”水乳霜产品；而消费者分享皮肤问题与季节因素息息相关。在洗护方面，青少年主要被困扰的头发烦恼集中在出油和头皮屑，而女生中的头发分叉问题则更为突出，所以头发洗护品用户最倾向的产品功效是去屑和控油，尤其是男生更为需要。

　　在选购面部护肤品和头发洗护品时，妈妈都最为关注产品成分和功效，而选购头发洗护品产品气味的关注度上升，或因为头发气味能掩盖青少年头发问题，且带来香水一样的效果/感觉。青少年洗护代加工，同时在面部护肤品和头发洗护品中，妈妈主要倾向的产品成分均是“天然植物萃取型”，满足妈妈对产品成分的首要要求：安全、无添加，致敏性低。

　　在产品包装中，泵头按压式和IP联名的包装更受妈妈倾向，而期待的IP联名以动漫，卡通和游戏为主；在香味上，天然的香味更受妈妈青睐，主要以花香和果香为主。

　　在购买青少年洗护品上，性价比高的产品是妈妈们的首选，有20%的妈妈倾向进口产品；而在面对促销时，妈妈们期待可以有不喜可退的试用装。对于洗面奶和头发洗护产品，50%左右的妈妈倾向的价格区间是50-100元；在购买水乳霜上，更多的妈妈则倾向100-200元的价格区间，其中16-18岁妈妈愿意为水乳霜支付更高的价格。而在购买青少年洗护品时，渠道主要以线上渠道为主，其中线上渠道则以综合电商平台天猫，京东为主，而这也是妈妈们主要的触媒渠道。

　　对于青少年洗护品的品牌倾向，80%+的妈妈期待专做青少年洗护品的新兴品牌出现，且新兴品牌可以通过医院背景背书，强化消费者信任。然而对于9-12岁的妈妈，他们更期待做婴童护肤品的大牌推出针对9-12岁青少年的洗护品。

　　总的来说，在2024年青少年洗护市场调研报告中，青少年洗护品市场趋势体现在四个方面。

　　一、需求正增长：妈妈和青少年已经意识到青少年存在的皮肤问题，并且开始进行皮肤护理，在青少年护肤上的需求心智已经形成，购买人数逐步增加，青春期护理赛道进入快速成长期。

　　二、品牌专精化：青少年洗护市场正期待出现更多专属年的洗护品牌，针对青少年的需求和特点，专研青少年洗护品，这样的品牌更懂青少年需求，通过专业技术和积累，为青少年皮肤和头发保护提供专精方案。

　　三、成分要天然：掌握主要决策权的妈妈们在选择青少年洗护品时，最先想到的是安全，而天然植物萃取成分最能满足妈妈们的要求，安全温和，致敏性低，不会对青少年的肌肤造成损伤。

　　四、功效细分化：青少年遇到的皮肤和头发问题已经逐步凸显，因此在使用洗护品中，对不同产品类型期望能达成不同的产品功效，从而解决正在困扰他们的皮肤和头发烦恼。

　　综上所述，青少年洗护代加工，虽然妈妈是购买主导者，但也有70%的16-18岁青少年认为他们参与了购买决策，且他们大多关注皮肤护理并会和妈妈/同学讨论相关话题，因此营销中需要关注 16-18岁青少年自身的行为及态度。

　　青少年在选购护肤品时，产品成分关注度相对妈妈较低，且更为关注功效型的成分和使用肤感，因此在营销沟通中应为青少年建立成分与功效/肤感之间的桥梁。16-18岁青少年的触媒渠道以主流的社媒为主，因此对青少年进行营销沟通时，可优先关注主流社媒。

　　以上是洗护代加工源头厂家给大家简述的关于2024年青少年洗护市场调研报告情况，更多关于青少年洗护产品代加工的信息，可收藏关注广州欧丽莱生物科技有限公司，一站式洗护OEM/ODM代加工源头工厂，专注中高端洗护产品生产代加工，5000+款成熟配方，自有研发中心，40多位资深研发工程师为你品牌保驾护航，助力海内外品牌腾飞！