随着育儿理念的升级，消费者对儿童洗护产品的需求走向精细化，更加注重安全性和品质。中小童市场将成为母婴市场需求的新动能，其中母婴洗护产品成分天然、安全无刺激，成为许多消费者购买产品的主要关注点。母婴洗护代加工，品牌主打植物成分、微生态护肤的儿童洗护产品概念，吸引许多消费者的关注，也是母婴洗护大品牌市场走向的大热趋势。

　　要知道，儿童的皮肤结构较为特殊。婴童的皮肤比成人皮肤更薄，角质层发育不完全，皮肤屏障功能弱，容易患皮肤过敏或炎症。同时儿童皮肤pH偏中性，当使用pH过高或过低的产品时，极易造成刺激等。因此，婴童化妆品对产品的要求与成人化妆品的要求截然不同，需重点关注安全性问题。

　　母婴洗护代加工，婴童洗护产品的品类和功能正不断细分。首先，儿童洗护产品的种类呈现多样化，部分成人护理品类也向儿童领域拓展，例如唇膏、防晒霜、护发素等产品逐渐增多。其次，儿童洗护产品专用化的趋势愈发明显，品牌根据年龄、性别、季节、产品功效的不同，针对性地推出儿童专用产品，且伴随分龄洗护成为新的趋势，针对3岁以上儿童的分龄洗护市场，将释放更多增长潜力。

　　那么，在婴童洗护这一稳健的蓝海市场中，母婴洗护大品牌市场走向会呈现出怎样的趋势呢？

　　第一，婴童护肤市场向产品精细化方向进一步延展新生态父母对于婴童护肤的需求，也不再局限于基础的清洁保湿，而是更加注重可以针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。

　　基于家长对婴童护肤的功能性需求、产品发展趋势，特润保湿、温和舒敏、强效修护、肤感防晒等细分赛道具有较大发展潜力。

　　四大赛道主要涉及婴童面霜/乳液、润肤乳、护臀膏、婴童防晒等趋势品类，涉及趋势成分主要为天然植物提取成分。

　　从价格分布上看，商品均价低于30元的商品销售额仅占3.11%，50-100元在所有价格挡位中占据最高的份额（53.30%），其次是100-300元档次。说明低价商品不受消费者青睐，TOP10布局百元价位，中高端市场需求大。

　　第三，基本功效优先，便捷属性需求突出随着婴儿逐渐长大，户外场景的逐渐增多，除补水保湿效果外，婴童护肤商品评论关键词中“尺寸”和“便携性”比重也逐渐上升，词频占比为6.45%和5.36%；

　　实际上，各大品牌均有推出了30-50ml左右的小巧便携的婴童护肤商品。但商品标题，却很少使用小巧、便携、尺寸等，所以未来母婴护理在便携性上可作为重点突破。

　　综上可知，现在母婴洗护大品牌市场走向趋势，诸多婴童洗护品牌开始对儿童洗护产品进行创新与更迭，一些“嗅觉灵敏、敢为人先”的儿童洗护品牌纷纷“杀进”这个母婴洗护市场。你还在观望什么，赶快加入吧。

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